Memecoin verändert das digitale Marketing |

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The past decade saw the rise of video as the internet’s dominant medium, as social networks and publishers prioritized mass reach and viewership. Today, 93% of marketers include video in their content strategy. Peak video has transformed advertising. It’s also reoriented our experience of the web towards passive consumption: a world where we’re only watching.

Im letzten Jahrzehnt entwickelte sich Video zum dominierenden Medium des Internets, da soziale Netzwerke und Verlage der Massenreichweite und Zuschauerzahl Priorität einräumten. Heutzutage beziehen 93 % der Vermarkter Videos in ihre Content-Strategie ein. Peak Video hat die Werbung verändert. Es hat auch unsere Erfahrung mit dem Internet auf den passiven Konsum ausgerichtet: eine Welt, in der wir nur zuschauen.

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Video is a profound and powerful medium for storytelling. It’s undeniable that film and visual content will continue to play a vital role in reaching and engaging digital audiences. But increasingly, participatory media formats will capture mindshare in social spaces. The proliferation of memecoins reveals new codes for digital content creation—codes that will have a profound impact on traditional marketers.

Videos sind ein tiefgreifendes und wirkungsvolles Medium zum Geschichtenerzählen. Es ist unbestreitbar, dass Film- und visuelle Inhalte weiterhin eine entscheidende Rolle bei der Erreichung und Einbindung digitaler Zielgruppen spielen werden. Aber zunehmend werden partizipative Medienformate den Mindshare in sozialen Räumen erfassen. Die Verbreitung von Memecoins enthüllt neue Codes für die Erstellung digitaler Inhalte – Codes, die tiefgreifende Auswirkungen auf traditionelle Vermarkter haben werden.

Capturing mindshare via networked communities

Erfassung von Mindshare über vernetzte Communities

Over the past year, memecoins have exploded in popularity. Unlike conventional digital currencies, memecoins tend to function primarily as social experiments with limited utility. They’re based on internet culture. They unite people around a common idea (no matter how dumb, niche, or bonk). And their sustained, niche traction offers new insights for marketers.

Im vergangenen Jahr sind Memecoins immer beliebter geworden. Im Gegensatz zu herkömmlichen digitalen Währungen fungieren Memecoins in erster Linie als soziale Experimente mit begrenztem Nutzen. Sie basieren auf der Internetkultur. Sie vereinen Menschen um eine gemeinsame Idee herum (egal wie dumm, nischenhaft oder verrückt sie auch sein mag). Und ihre anhaltende Nischenpräsenz bietet Marketingfachleuten neue Erkenntnisse.

Recently, Variant Fund co-founder Li Jin described the memecoin explosion as an example of cold media’s resurgence. To thrive, they require communities to interpret and create content actively—which they’re doing in droves. Dogecoin alone has an X following of close to 4 million followers. It sounds like a joke. However, memecoin projects like Dogecoin use decentralized marketing infrastructure to drive virality and mass engagement, giving fans an active role in brand-building, creating community economies, and incentivizing user-generated content through tokens and airdrops. Here’s how memecoins are transforming digital marketing.

Kürzlich beschrieb Li Jin, Mitbegründer des Variant Fund, die Memecoin-Explosion als Beispiel für das Wiederaufleben kalter Medien. Um erfolgreich zu sein, müssen Communities Inhalte aktiv interpretieren und erstellen – was sie in Scharen tun. Allein Dogecoin hat eine X-Fangemeinde von fast 4 Millionen Followern. Es klingt wie ein Witz. Allerdings nutzen Memecoin-Projekte wie Dogecoin eine dezentrale Marketinginfrastruktur, um Viralität und Massenengagement zu fördern, indem sie den Fans eine aktive Rolle beim Markenaufbau, der Schaffung von Gemeinschaftsökonomien und der Schaffung von Anreizen für benutzergenerierte Inhalte durch Token und Airdrops geben. So verändern Memecoins das digitale Marketing.

Soziale Aktivität belohnen und verstärken

Organic marketing is a powerful lever for reach and conversion. According to the eMarketer, formerly Insider Intelligence, report, 79% of consumers say user-generated content highly impacts purchasing decisions. But while billions of people use social media every month, fewer and fewer are actually posting. There may need to be more than just compelling content to create virality for brands. Memecoins use tokens to incentivize communities to post.

Organisches Marketing ist ein starker Hebel für Reichweite und Konversion. Laut dem Bericht von eMarketer, ehemals Insider Intelligence, geben 79 % der Verbraucher an, dass benutzergenerierte Inhalte einen großen Einfluss auf Kaufentscheidungen haben. Doch während Milliarden von Menschen jeden Monat soziale Medien nutzen, posten immer weniger tatsächlich. Möglicherweise braucht es mehr als nur überzeugende Inhalte, um Marken viral zu machen. Memecoins nutzen Token, um Communities zum Posten anzuregen.

Projects like Tip Coin allow users to earn points by posting to X. When you reply, quote, or tweet mentioning $TIP or #TIP, you’re awarded points corresponding to a percentage token allotment. Effectively, fans are paid to organize and advocate for their community. This approach allows projects to quickly trend on the platform as individuals spread the word about the new product. Organic content creation plays an invaluable role in driving awareness and trust. Points and token incentive systems can provide marketers with a new lever for user-generated content and community engagement.

Mit Projekten wie Tip Coin können Benutzer Punkte sammeln, indem sie auf X posten. Wenn Sie antworten, zitieren oder twittern und dabei $TIP oder #TIP erwähnen, erhalten Sie Punkte, die einer prozentualen Token-Zuteilung entsprechen. Tatsächlich werden Fans dafür bezahlt, sich für ihre Community zu organisieren und für sie einzutreten. Dieser Ansatz ermöglicht es Projekten, schnell auf der Plattform Trends zu setzen, wenn Einzelpersonen das neue Produkt bekannt machen. Die Erstellung organischer Inhalte spielt eine unschätzbare Rolle bei der Steigerung von Bekanntheit und Vertrauen. Punkte- und Token-Anreizsysteme können Vermarktern einen neuen Hebel für benutzergenerierte Inhalte und Community-Engagement bieten.

Community-driven content strategies

Community-gesteuerte Content-Strategien

Memecoins are a participatory media format. As users co-create lore, they also create impact. A project’s social media mentions aren’t just a proxy for awareness; they become a predictor of value. As a result, fans are motivated to play a role in shaping a memecoin’s brand and marketing strategy.

Memecoins sind ein partizipatives Medienformat. Wenn Benutzer an der Erschaffung von Überlieferungen mitwirken, erzeugen sie auch Wirkung. Die Erwähnungen eines Projekts in den sozialen Medien sind nicht nur ein Indikator für die Bekanntheit; Sie werden zu einem Prädiktor für den Wert. Dadurch werden Fans motiviert, die Marke und Marketingstrategie eines Memecoins mitzugestalten.

In 2019, the Dogwifhat meme became popular among esports personalities on Twitter (X). In 2023, the meme inspired $WIF, a new token that’s “literally a dog wif a hat.” $WIF’s community of holders directs the project through real-time content creation. They also drive the project’s advertising. In recent weeks, the community raised over $690,000 to brand the Las Vegas Sphere with their memecoin—a media buy that also launched its own news cycle.

Im Jahr 2019 wurde das Dogwifhat-Meme bei E-Sport-Persönlichkeiten auf Twitter (X) beliebt. Im Jahr 2023 inspirierte das Meme $WIF, einen neuen Token, der „buchstäblich ein Hund mit Hut“ ist. Die Inhabergemeinschaft von $WIF steuert das Projekt durch die Erstellung von Inhalten in Echtzeit. Sie treiben auch die Werbung des Projekts voran. In den letzten Wochen sammelte die Community über 690.000 US-Dollar, um die Las Vegas Sphere mit ihrem Memecoin zu brandmarken – ein Medienkauf, der auch einen eigenen Nachrichtenzyklus startete.

Today, for many brands, content and media strategy are centralized. Marketers can unlock new efficiencies by allowing fans to drive these decisions. Real-time community content creation allows for rapid messaging iteration and insight generation. Community-executed media buys can help ensure impact: reaching your audiences in the places that matter to them.

Heutzutage sind Content und Medienstrategie für viele Marken zentralisiert. Vermarkter können neue Effizienzpotenziale erschließen, indem sie den Fans die Möglichkeit geben, diese Entscheidungen voranzutreiben. Die Erstellung von Community-Inhalten in Echtzeit ermöglicht eine schnelle Iteration von Nachrichten und die Generierung von Erkenntnissen. Von der Community durchgeführte Medieneinkäufe können dazu beitragen, Wirkung zu erzielen: Sie erreichen Ihr Publikum an den Orten, die für es wichtig sind.

Creating a borderless storyworld

Eine grenzenlose Geschichtenwelt schaffen

The rise of gaming has changed our norms around content consumption. With Gen Z now spending more time engaging with video games than watching TV, audiences expect different experiences from digital storytelling. Gaming storyworlds unfold across multimedia in real-time. They fall outside simple scripts and finite frames.

Der Aufstieg des Gamings hat unsere Normen in Bezug auf den Konsum von Inhalten verändert. Da die Generation Z mittlerweile mehr Zeit mit Videospielen als mit Fernsehen verbringt, erwarten die Zuschauer vom digitalen Geschichtenerzählen andere Erlebnisse. Gaming-Storywelten entfalten sich multimedial in Echtzeit. Sie liegen außerhalb einfacher Skripte und endlicher Rahmen.

Memecoins function as open storyworlds that transform through user participation; their value and meaning can change dramatically over time. Memecoin leans into the visual cues of gaming, providing its community with the opportunity to shape the project’s success across a long-term roadmap and a real-time market. Because the project is open-ended and always updating, there’s a reason to return to it. For marketers, this type of game-driven story design can help retain audiences by treating them as players, not just passive viewers.

Memecoins fungieren als offene Geschichtenwelten, die sich durch Benutzerbeteiligung verändern; Ihr Wert und ihre Bedeutung können sich im Laufe der Zeit dramatisch ändern. Memecoin orientiert sich an den visuellen Reizen des Gamings und bietet seiner Community die Möglichkeit, den Erfolg des Projekts über eine langfristige Roadmap und einen Echtzeitmarkt zu gestalten. Da das Projekt zeitlich unbegrenzt ist und ständig aktualisiert wird, gibt es einen Grund, darauf zurückzukommen. Für Vermarkter kann diese Art von spielgesteuertem Story-Design dazu beitragen, das Publikum zu binden, indem es als Spieler und nicht nur als passiver Zuschauer behandelt wird.

Encoding co-creativity into our internet

Kodierung der Co-Kreativität in unserem Internet

While memecoins have exploded in popularity, their appeal is niche and absurd. It’s tempting to write them off as an artifact of this stupid, specific moment in internet culture. But their emergence challenges us to think about digital experiences differently: to imagine storytelling as an inherently participatory medium. Beyond traditional media, the formats that will increasingly matter to marketers and fans are the ones that encode and incentivize interaction.

Obwohl Memecoins immer beliebter werden, ist ihre Anziehungskraft eher eine Nische und absurd. Es ist verlockend, sie als Artefakt dieses dummen, spezifischen Moments in der Internetkultur abzutun. Ihr Aufkommen fordert uns jedoch dazu auf, über digitale Erfahrungen anders nachzudenken: Storytelling als ein von Natur aus partizipatives Medium vorzustellen. Über die traditionellen Medien hinaus werden die Formate, die für Vermarkter und Fans immer wichtiger werden, diejenigen sein, die die Interaktion fördern und fördern.

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Author: Straith Schreder

Autor: Straith Schreder

Straith Schreder is the chief creative officer at Candy Digital, the go-to next-generation brand engagement platform, where she’s responsible for developing and producing breakthrough NFT experiences in collaboration with artists, institutions, and IP. Previously working at Candy, Straith was the executive creative director of Palm NFT Studio, a technology company that partnered with leading artists, creatives, IP owners, and entertainment companies to redefine fan engagement using NFTs. Straith has previously served as the executive creative director for VICE Media Group and the VP of Creative Initiatives at BitTorrent, Inc., in addition to working with brands including Mozilla, Amazon Studios, Nike, and more.

Straith Schreder ist Chief Creative Officer bei Candy Digital, der führenden Plattform für Markenengagement der nächsten Generation, wo sie für die Entwicklung und Produktion bahnbrechender NFT-Erlebnisse in Zusammenarbeit mit Künstlern, Institutionen und geistigem Eigentum verantwortlich ist. Zuvor arbeitete Straith bei Candy und war Executive Creative Director von Palm NFT Studio, einem Technologieunternehmen, das mit führenden Künstlern, Kreativen, IP-Inhabern und Unterhaltungsunternehmen zusammenarbeitet, um die Fan-Einbindung mithilfe von NFTs neu zu definieren. Straith war zuvor als Executive Creative Director für die VICE Media Group und als VP of Creative Initiatives bei BitTorrent, Inc. tätig und arbeitete außerdem mit Marken wie Mozilla, Amazon Studios, Nike und anderen zusammen.