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The past decade saw the rise of video as the internet’s dominant medium, as social networks and publishers prioritized mass reach and viewership. Today, 93% of marketers include video in their content strategy. Peak video has transformed advertising. It’s also reoriented our experience of the web towards passive consumption: a world where we’re only watching. 

過去 10 年間、ソーシャル ネットワークやパブリッシャーがマスリーチと視聴者数を優先したため、インターネットの主要なメディアとしてビデオが台頭しました。現在、マーケティング担当者の 93% がコンテンツ戦略に動画を取り入れています。ピークビデオは広告を変革しました。また、私たちのウェブ体験も受動的な消費、つまり見ているだけの世界へと方向転換されています。

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Video is a profound and powerful medium for storytelling. It’s undeniable that film and visual content will continue to play a vital role in reaching and engaging digital audiences. But increasingly, participatory media formats will capture mindshare in social spaces. The proliferation of memecoins reveals new codes for digital content creation—codes that will have a profound impact on traditional marketers. 

ビデオは、ストーリーテリングのための奥深く強力なメディアです。映画やビジュアル コンテンツが、デジタル視聴者にリーチし、デジタル視聴者を魅了する上で重要な役割を果たし続けることは否定できません。しかし、参加型メディア形式がソーシャルスペースでマインドシェアを獲得することはますます増えています。ミームコインの普及により、デジタル コンテンツ作成のための新しいコードが明らかになり、これは従来のマーケティング担当者に大きな影響を与えることになります。

Capturing mindshare via networked communities

ネットワーク化されたコミュニティを通じてマインドシェアを獲得する

Over the past year, memecoins have exploded in popularity. Unlike conventional digital currencies, memecoins tend to function primarily as social experiments with limited utility. They’re based on internet culture. They unite people around a common idea (no matter how dumb, niche, or bonk). And their sustained, niche traction offers new insights for marketers. 

過去 1 年間で、ミームコインの人気は爆発的に高まりました。従来のデジタル通貨とは異なり、ミームコインは主に社会実験として機能する傾向があり、用途は限られています。それらはインターネット文化に基づいています。彼らは共通のアイデアを中心に人々を団結させます（どんなに愚かで、ニッチで、またはばかばかしいものであっても）。そして、その継続的なニッチな牽引力は、マーケティング担当者に新たな洞察を提供します。

Recently, Variant Fund co-founder Li Jin described the memecoin explosion as an example of cold media’s resurgence. To thrive, they require communities to interpret and create content actively—which they’re doing in droves. Dogecoin alone has an X following of close to 4 million followers. It sounds like a joke. However, memecoin projects like Dogecoin use decentralized marketing infrastructure to drive virality and mass engagement, giving fans an active role in brand-building, creating community economies, and incentivizing user-generated content through tokens and airdrops. Here’s how memecoins are transforming digital marketing. 

最近、バリアント・ファンドの共同創設者リー・ジン氏は、ミームコインの爆発を冷酷なメディアの復活の一例だと述べた。彼らが成功するためには、コミュニティが積極的にコンテンツを解釈して作成することが必要であり、彼らはそれを大挙して行っています。 Dogecoin だけでも、400 万近くの X フォロワーがいます。冗談のようですね。ただし、Dogecoin のようなミームコイン プロジェクトは、分散型マーケティング インフラストラクチャを使用してバイラル性とマス エンゲージメントを推進し、ファンにブランド構築、コミュニティ経済の創出、トークンやエアドロップを通じてユーザー生成コンテンツの奨励において積極的な役割を与えます。ミームコインがデジタル マーケティングをどのように変革しているのかをご紹介します。

Rewarding and amplifying social activity

社会活動に報酬を与え、拡大する

Organic marketing is a powerful lever for reach and conversion. According to the eMarketer, formerly Insider Intelligence, report, 79% of consumers say user-generated content highly impacts purchasing decisions. But while billions of people use social media every month, fewer and fewer are actually posting. There may need to be more than just compelling content to create virality for brands. Memecoins use tokens to incentivize communities to post. 

オーガニック マーケティングは、リーチとコンバージョンのための強力な手段です。 eMarketer (旧 Insider Intelligence) のレポートによると、消費者の 79% が、ユーザー作成コンテンツが購入決定に大きな影響を与えると回答しています。しかし、毎月何十億人もの人がソーシャルメディアを利用している一方で、実際に投稿する人はますます少なくなっている。ブランドのバイラル性を生み出すには、単に魅力的なコンテンツ以上のものが必要になる場合があります。ミームコインはトークンを使用してコミュニティの投稿を奨励します。

Projects like Tip Coin allow users to earn points by posting to X. When you reply, quote, or tweet mentioning $TIP or #TIP, you’re awarded points corresponding to a percentage token allotment. Effectively, fans are paid to organize and advocate for their community. This approach allows projects to quickly trend on the platform as individuals spread the word about the new product. Organic content creation plays an invaluable role in driving awareness and trust. Points and token incentive systems can provide marketers with a new lever for user-generated content and community engagement. 

Tip Coin のようなプロジェクトでは、ユーザーが X に投稿することでポイントを獲得できます。$TIP または #TIP に言及して返信、引用、またはツイートすると、トークンの割り当て割合に応じたポイントが付与されます。事実上、ファンはコミュニティを組織し、擁護することで報酬を得ています。このアプローチにより、個人が新製品についての情報を広めるにつれて、プロジェクトがプラットフォーム上で急速にトレンドになることが可能になります。オーガニック コンテンツの作成は、意識と信頼を高める上で非常に貴重な役割を果たします。ポイントとトークンのインセンティブ システムは、マーケティング担当者にユーザー生成コンテンツとコミュニティ エンゲージメントのための新しい手段を提供します。

Community-driven content strategies 

コミュニティ主導のコンテンツ戦略

Memecoins are a participatory media format. As users co-create lore, they also create impact. A project’s social media mentions aren’t just a proxy for awareness; they become a predictor of value. As a result, fans are motivated to play a role in shaping a memecoin’s brand and marketing strategy. 

ミームコインは参加型メディアフォーマットです。ユーザーが伝承を共同作成すると、影響力も生まれます。プロジェクトのソーシャルメディアでの言及は、単なる認知度の代用ではありません。それらは価値の予測因子になります。その結果、ファンはミームコインのブランドとマーケティング戦略の形成に役割を果たそうとする動機になります。

In 2019, the Dogwifhat meme became popular among esports personalities on Twitter (X). In 2023, the meme inspired $WIF, a new token that’s “literally a dog wif a hat.” $WIF’s community of holders directs the project through real-time content creation. They also drive the project’s advertising. In recent weeks, the community raised over $690,000 to brand the Las Vegas Sphere with their memecoin—a media buy that also launched its own news cycle. 

2019 年、Dogwifhat ミームは Twitter (X) 上の e スポーツ パーソナリティの間で人気になりました。 2023 年、このミームは「文字通り帽子をかぶった犬」である新しいトークンである $WIF を生み出しました。 $WIF のホルダー コミュニティは、リアルタイムのコンテンツ作成を通じてプロジェクトを指揮します。彼らはプロジェクトの宣伝も推進します。ここ数週間で、コミュニティはミームコインでラスベガス スフィアをブランド化するために 69 万ドル以上を集めました。これはメディア購入であり、独自のニュース サイクルも開始されました。

Today, for many brands, content and media strategy are centralized. Marketers can unlock new efficiencies by allowing fans to drive these decisions. Real-time community content creation allows for rapid messaging iteration and insight generation. Community-executed media buys can help ensure impact: reaching your audiences in the places that matter to them. 

現在、多くのブランドでは、コンテンツとメディア戦略が一元化されています。マーケティング担当者は、ファンがこれらの決定を推進できるようにすることで、新たな効率性を実現できます。リアルタイムのコミュニティ コンテンツ作成により、メッセージングの迅速な反復と洞察の生成が可能になります。コミュニティが実行するメディア購入は、視聴者にとって重要な場所で視聴者にリーチするという効果を確実にするのに役立ちます。

Creating a borderless storyworld

ボーダーレスな物語世界の創造

The rise of gaming has changed our norms around content consumption. With Gen Z now spending more time engaging with video games than watching TV, audiences expect different experiences from digital storytelling. Gaming storyworlds unfold across multimedia in real-time. They fall outside simple scripts and finite frames. 

ゲームの台頭により、コンテンツ消費に関する私たちの規範が変わりました。 Z 世代は現在、テレビを見るよりもビデオ ゲームに取り組む時間を多く費やしているため、視聴者はデジタル ストーリーテリングに異なる体験を期待しています。ゲームのストーリー世界は、マルチメディア全体でリアルタイムに展開されます。それらは単純なスクリプトや有限のフレームの範囲外にあります。

Memecoins function as open storyworlds that transform through user participation; their value and meaning can change dramatically over time. Memecoin leans into the visual cues of gaming, providing its community with the opportunity to shape the project’s success across a long-term roadmap and a real-time market. Because the project is open-ended and always updating, there’s a reason to return to it. For marketers, this type of game-driven story design can help retain audiences by treating them as players, not just passive viewers. 

ミームコインは、ユーザーの参加を通じて変化するオープンなストーリーワールドとして機能します。その価値と意味は時間の経過とともに劇的に変化する可能性があります。 Memecoin はゲームの視覚的な手がかりを活用し、長期的なロードマップとリアルタイム市場全体でプロジェクトの成功を形作る機会をコミュニティに提供します。このプロジェクトには制限がなく、常に更新されるため、このプロジェクトに戻る理由があります。マーケティング担当者にとって、このタイプのゲーム主導のストーリー デザインは、視聴者を単なる受動的な視聴者ではなくプレイヤーとして扱うことで、視聴者を維持するのに役立ちます。

Encoding co-creativity into our internet

共同創造性をインターネットにエンコードする

While memecoins have exploded in popularity, their appeal is niche and absurd. It’s tempting to write them off as an artifact of this stupid, specific moment in internet culture. But their emergence challenges us to think about digital experiences differently: to imagine storytelling as an inherently participatory medium. Beyond traditional media, the formats that will increasingly matter to marketers and fans are the ones that encode and incentivize interaction.

ミームコインの人気は爆発的に高まっていますが、その魅力はニッチでばかばかしいものです。それらをインターネット文化におけるこの愚かで特定の瞬間の産物として片付けたくなる誘惑にかられます。しかし、それらの出現により、デジタル体験についてこれまでとは違った考え方をするよう、つまりストーリーテリングを本質的に参加型のメディアとして想像することが求められています。従来のメディアを超えて、マーケティング担当者やファンにとってますます重要になるフォーマットは、インタラクションをコード化し、インセンティブを与えるフォーマットです。

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Author: Straith Schreder

著者: ストレイス シュレーダー

Straith Schreder is the chief creative officer at Candy Digital, the go-to next-generation brand engagement platform, where she’s responsible for developing and producing breakthrough NFT experiences in collaboration with artists, institutions, and IP. Previously working at Candy, Straith was the executive creative director of Palm NFT Studio, a technology company that partnered with leading artists, creatives, IP owners, and entertainment companies to redefine fan engagement using NFTs. Straith has previously served as the executive creative director for VICE Media Group and the VP of Creative Initiatives at BitTorrent, Inc., in addition to working with brands including Mozilla, Amazon Studios, Nike, and more.

Straith Schreder は、次世代のブランド エンゲージメント プラットフォームとして注目されている Candy Digital の最高クリエイティブ責任者であり、アーティスト、団体、IP と協力して画期的な NFT エクスペリエンスの開発とプロデュースを担当しています。以前はCandyで働いていたStraithは、主要なアーティスト、クリエイティブ、IP所有者、エンターテインメント企業と提携してNFTを使用したファンエンゲージメントを再定義するテクノロジー企業であるPalm NFT Studioのエグゼクティブクリエイティブディレクターを務めていました。 Straith は、Mozilla、Amazon Studios、Nike などのブランドと協力することに加えて、VICE Media Group のエグゼクティブ クリエイティブ ディレクターおよび BitTorrent, Inc. のクリエイティブ イニシアチブ担当副社長を務めてきました。