Memecoin change le marketing numérique | Opinion

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Divulgation : Les points de vue et opinions exprimés ici appartiennent uniquement à l’auteur et ne représentent pas les points de vue et opinions de l’éditorial de crypto.news.

The past decade saw the rise of video as the internet’s dominant medium, as social networks and publishers prioritized mass reach and viewership. Today, 93% of marketers include video in their content strategy. Peak video has transformed advertising. It’s also reoriented our experience of the web towards passive consumption: a world where we’re only watching.

La dernière décennie a vu l’essor de la vidéo comme média dominant sur Internet, alors que les réseaux sociaux et les éditeurs donnaient la priorité à la portée et à l’audience de masse. Aujourd'hui, 93 % des marketeurs incluent la vidéo dans leur stratégie de contenu. Peak Video a transformé la publicité. Cela a également réorienté notre expérience du Web vers une consommation passive : un monde où l’on ne fait que regarder.

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Video is a profound and powerful medium for storytelling. It’s undeniable that film and visual content will continue to play a vital role in reaching and engaging digital audiences. But increasingly, participatory media formats will capture mindshare in social spaces. The proliferation of memecoins reveals new codes for digital content creation—codes that will have a profound impact on traditional marketers.

La vidéo est un moyen de narration profond et puissant. Il est indéniable que le contenu cinématographique et visuel continuera à jouer un rôle essentiel pour atteindre et engager le public numérique. Mais de plus en plus, les formats de médias participatifs capteront l’esprit des espaces sociaux. La prolifération des memecoins révèle de nouveaux codes pour la création de contenu numérique, des codes qui auront un impact profond sur les spécialistes du marketing traditionnels.

Capturing mindshare via networked communities

Capturer le mindshare via des communautés en réseau

Over the past year, memecoins have exploded in popularity. Unlike conventional digital currencies, memecoins tend to function primarily as social experiments with limited utility. They’re based on internet culture. They unite people around a common idea (no matter how dumb, niche, or bonk). And their sustained, niche traction offers new insights for marketers.

Au cours de la dernière année, les memecoins ont explosé en popularité. Contrairement aux monnaies numériques conventionnelles, les memecoins ont tendance à fonctionner principalement comme des expériences sociales d’utilité limitée. Ils sont basés sur la culture Internet. Ils rassemblent les gens autour d’une idée commune (aussi stupide, niche ou dingue). Et leur traction soutenue dans des niches offre de nouvelles perspectives aux spécialistes du marketing.

Recently, Variant Fund co-founder Li Jin described the memecoin explosion as an example of cold media’s resurgence. To thrive, they require communities to interpret and create content actively—which they’re doing in droves. Dogecoin alone has an X following of close to 4 million followers. It sounds like a joke. However, memecoin projects like Dogecoin use decentralized marketing infrastructure to drive virality and mass engagement, giving fans an active role in brand-building, creating community economies, and incentivizing user-generated content through tokens and airdrops. Here’s how memecoins are transforming digital marketing.

Récemment, Li Jin, cofondateur de Variant Fund, a décrit l’explosion du memecoin comme un exemple de la résurgence des médias froids. Pour prospérer, ils ont besoin que les communautés interprètent et créent activement du contenu, ce qu’elles font en masse. Dogecoin à lui seul compte près de 4 millions de followers. Cela ressemble à une blague. Cependant, les projets memecoin comme Dogecoin utilisent une infrastructure de marketing décentralisée pour stimuler la viralité et l'engagement de masse, donnant aux fans un rôle actif dans la construction de la marque, créant des économies communautaires et encourageant le contenu généré par les utilisateurs via des jetons et des parachutages. Voici comment les memecoins transforment le marketing numérique.

Récompenser et amplifier l’activité sociale

Organic marketing is a powerful lever for reach and conversion. According to the eMarketer, formerly Insider Intelligence, report, 79% of consumers say user-generated content highly impacts purchasing decisions. But while billions of people use social media every month, fewer and fewer are actually posting. There may need to be more than just compelling content to create virality for brands. Memecoins use tokens to incentivize communities to post.

Le marketing biologique est un puissant levier de portée et de conversion. Selon le rapport eMarketer, anciennement Insider Intelligence, 79 % des consommateurs déclarent que le contenu généré par les utilisateurs a un impact important sur les décisions d'achat. Mais alors que des milliards de personnes utilisent les réseaux sociaux chaque mois, de moins en moins y publient. Il faudra peut-être plus qu’un simple contenu convaincant pour créer de la viralité pour les marques. Les Memecoins utilisent des jetons pour inciter les communautés à publier.

Projects like Tip Coin allow users to earn points by posting to X. When you reply, quote, or tweet mentioning $TIP or #TIP, you’re awarded points corresponding to a percentage token allotment. Effectively, fans are paid to organize and advocate for their community. This approach allows projects to quickly trend on the platform as individuals spread the word about the new product. Organic content creation plays an invaluable role in driving awareness and trust. Points and token incentive systems can provide marketers with a new lever for user-generated content and community engagement.

Des projets comme Tip Coin permettent aux utilisateurs de gagner des points en publiant sur X. Lorsque vous répondez, citez ou tweetez en mentionnant $TIP ou #TIP, vous recevez des points correspondant à un pourcentage d'attribution de jetons. En effet, les fans sont payés pour s’organiser et défendre les intérêts de leur communauté. Cette approche permet aux projets d'évoluer rapidement sur la plateforme à mesure que les individus font connaître le nouveau produit. La création de contenu organique joue un rôle inestimable dans la sensibilisation et la confiance. Les systèmes d'incitation aux points et aux jetons peuvent fournir aux spécialistes du marketing un nouveau levier pour le contenu généré par les utilisateurs et l'engagement de la communauté.

Community-driven content strategies

Stratégies de contenu axées sur la communauté

Memecoins are a participatory media format. As users co-create lore, they also create impact. A project’s social media mentions aren’t just a proxy for awareness; they become a predictor of value. As a result, fans are motivated to play a role in shaping a memecoin’s brand and marketing strategy.

Les Memecoins sont un format médiatique participatif. En co-créant l’histoire, les utilisateurs créent également un impact. Les mentions d’un projet sur les réseaux sociaux ne sont pas seulement un indicateur de notoriété ; ils deviennent un prédicteur de valeur. En conséquence, les fans sont motivés à jouer un rôle dans l’élaboration de la marque et de la stratégie marketing d’un memecoin.

In 2019, the Dogwifhat meme became popular among esports personalities on Twitter (X). In 2023, the meme inspired $WIF, a new token that’s “literally a dog wif a hat.” $WIF’s community of holders directs the project through real-time content creation. They also drive the project’s advertising. In recent weeks, the community raised over $690,000 to brand the Las Vegas Sphere with their memecoin—a media buy that also launched its own news cycle.

En 2019, le mème Dogwifhat est devenu populaire parmi les personnalités de l'esport sur Twitter (X). En 2023, le mème a inspiré $WIF, un nouveau jeton qui est « littéralement un chien avec un chapeau ». La communauté de détenteurs de $WIF dirige le projet via la création de contenu en temps réel. Ils pilotent également la publicité du projet. Au cours des dernières semaines, la communauté a collecté plus de 690 000 $ pour marquer la Las Vegas Sphere avec son memecoin – un achat média qui a également lancé son propre cycle d'information.

Today, for many brands, content and media strategy are centralized. Marketers can unlock new efficiencies by allowing fans to drive these decisions. Real-time community content creation allows for rapid messaging iteration and insight generation. Community-executed media buys can help ensure impact: reaching your audiences in the places that matter to them.

Aujourd’hui, pour de nombreuses marques, la stratégie de contenu et de média est centralisée. Les spécialistes du marketing peuvent gagner en efficacité en permettant aux fans de prendre ces décisions. La création de contenu communautaire en temps réel permet une itération rapide des messages et une génération d'informations. Les achats média exécutés par la communauté peuvent contribuer à garantir un impact : atteindre votre public dans les endroits qui comptent pour lui.

Creating a borderless storyworld

Créer un monde d'histoires sans frontières

The rise of gaming has changed our norms around content consumption. With Gen Z now spending more time engaging with video games than watching TV, audiences expect different experiences from digital storytelling. Gaming storyworlds unfold across multimedia in real-time. They fall outside simple scripts and finite frames.

L’essor du jeu a modifié nos normes en matière de consommation de contenu. Alors que la génération Z passe désormais plus de temps à jouer aux jeux vidéo qu’à regarder la télévision, le public attend des expériences différentes de la narration numérique. Les mondes narratifs du jeu se déroulent en temps réel sur le multimédia. Ils sortent des scripts simples et des cadres finis.

Memecoins function as open storyworlds that transform through user participation; their value and meaning can change dramatically over time. Memecoin leans into the visual cues of gaming, providing its community with the opportunity to shape the project’s success across a long-term roadmap and a real-time market. Because the project is open-ended and always updating, there’s a reason to return to it. For marketers, this type of game-driven story design can help retain audiences by treating them as players, not just passive viewers.

Les Memecoins fonctionnent comme des mondes d'histoires ouverts qui se transforment grâce à la participation des utilisateurs ; leur valeur et leur signification peuvent changer radicalement au fil du temps. Memecoin s'appuie sur les repères visuels du jeu, offrant à sa communauté la possibilité de façonner le succès du projet sur une feuille de route à long terme et un marché en temps réel. Parce que le projet est ouvert et constamment mis à jour, il y a une raison d’y revenir. Pour les spécialistes du marketing, ce type de conception d’histoires basées sur le jeu peut aider à fidéliser le public en le traitant comme des joueurs, et non comme de simples spectateurs passifs.

Encoding co-creativity into our internet

Encoder la co-créativité dans notre Internet

While memecoins have exploded in popularity, their appeal is niche and absurd. It’s tempting to write them off as an artifact of this stupid, specific moment in internet culture. But their emergence challenges us to think about digital experiences differently: to imagine storytelling as an inherently participatory medium. Beyond traditional media, the formats that will increasingly matter to marketers and fans are the ones that encode and incentivize interaction.

Même si les memecoins ont explosé en popularité, leur attrait est niche et absurde. Il est tentant de les considérer comme un artefact de ce moment stupide et spécifique de la culture Internet. Mais leur émergence nous met au défi de penser les expériences numériques différemment : d’imaginer la narration comme un média intrinsèquement participatif. Au-delà des médias traditionnels, les formats qui compteront de plus en plus pour les spécialistes du marketing et les fans sont ceux qui codent et encouragent l'interaction.

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Author: Straith Schreder

Auteur : Straith Schreder

Straith Schreder is the chief creative officer at Candy Digital, the go-to next-generation brand engagement platform, where she’s responsible for developing and producing breakthrough NFT experiences in collaboration with artists, institutions, and IP. Previously working at Candy, Straith was the executive creative director of Palm NFT Studio, a technology company that partnered with leading artists, creatives, IP owners, and entertainment companies to redefine fan engagement using NFTs. Straith has previously served as the executive creative director for VICE Media Group and the VP of Creative Initiatives at BitTorrent, Inc., in addition to working with brands including Mozilla, Amazon Studios, Nike, and more.

Straith Schreder est directrice de la création chez Candy Digital, la plateforme incontournable d'engagement de marque de nouvelle génération, où elle est responsable du développement et de la production d'expériences NFT révolutionnaires en collaboration avec des artistes, des institutions et des IP. Auparavant travaillant chez Candy, Straith était directeur créatif exécutif de Palm NFT Studio, une société de technologie qui s'est associée à des artistes, créatifs, propriétaires de propriété intellectuelle et sociétés de divertissement de premier plan pour redéfinir l'engagement des fans à l'aide des NFT. Straith a auparavant occupé le poste de directeur exécutif de la création chez VICE Media Group et de vice-président des initiatives créatives chez BitTorrent, Inc., en plus de travailler avec des marques telles que Mozilla, Amazon Studios, Nike, etc.