Memecoin은 디지털 마케팅에 대한 의견을 바꾸고 있습니다 |

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The past decade saw the rise of video as the internet’s dominant medium, as social networks and publishers prioritized mass reach and viewership. Today, 93% of marketers include video in their content strategy. Peak video has transformed advertising. It’s also reoriented our experience of the web towards passive consumption: a world where we’re only watching.

지난 10년 동안 소셜 네트워크와 게시자가 대중 도달과 시청률을 우선시하면서 비디오가 인터넷의 지배적인 매체로 부상했습니다. 오늘날 마케팅 담당자의 93%가 콘텐츠 전략에 비디오를 포함합니다. 피크 비디오(Peak Video)는 광고를 변화시켰습니다. 또한 우리의 웹 경험을 수동적 소비, 즉 우리가 보고만 있는 세상으로 방향을 바꾸었습니다.

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Video is a profound and powerful medium for storytelling. It’s undeniable that film and visual content will continue to play a vital role in reaching and engaging digital audiences. But increasingly, participatory media formats will capture mindshare in social spaces. The proliferation of memecoins reveals new codes for digital content creation—codes that will have a profound impact on traditional marketers.

비디오는 스토리텔링을 위한 심오하고 강력한 매체입니다. 영화와 시각 콘텐츠가 디지털 관객에게 다가가 참여를 유도하는 데 계속해서 중요한 역할을 할 것이라는 점은 부인할 수 없습니다. 그러나 점점 더 참여형 미디어 형식이 소셜 공간에서 마음의 공유를 포착하게 될 것입니다. 밈코인의 확산은 디지털 콘텐츠 생성을 위한 새로운 코드, 즉 전통적인 마케팅 담당자에게 큰 영향을 미칠 코드를 드러냅니다.

Capturing mindshare via networked communities

네트워크화된 커뮤니티를 통해 마인드셰어 확보

Over the past year, memecoins have exploded in popularity. Unlike conventional digital currencies, memecoins tend to function primarily as social experiments with limited utility. They’re based on internet culture. They unite people around a common idea (no matter how dumb, niche, or bonk). And their sustained, niche traction offers new insights for marketers.

지난 1년 동안 밈코인의 인기는 폭발적으로 증가했습니다. 기존 디지털 통화와 달리 밈코인은 주로 유용성이 제한된 사회적 실험으로 기능하는 경향이 있습니다. 인터넷 문화에 기반을 두고 있습니다. 그들은 (아무리 멍청하거나, 틈새 시장이거나, 멍청하더라도) 공통의 아이디어를 중심으로 사람들을 하나로 묶습니다. 그리고 지속적인 틈새 시장 견인력은 마케팅 담당자에게 새로운 통찰력을 제공합니다.

Recently, Variant Fund co-founder Li Jin described the memecoin explosion as an example of cold media’s resurgence. To thrive, they require communities to interpret and create content actively—which they’re doing in droves. Dogecoin alone has an X following of close to 4 million followers. It sounds like a joke. However, memecoin projects like Dogecoin use decentralized marketing infrastructure to drive virality and mass engagement, giving fans an active role in brand-building, creating community economies, and incentivizing user-generated content through tokens and airdrops. Here’s how memecoins are transforming digital marketing.

최근 Variant Fund 공동 창립자인 Li Jin은 밈코인 폭발을 콜드 미디어 부활의 예로 설명했습니다. 번성하려면 커뮤니티가 콘텐츠를 적극적으로 해석하고 제작해야 하며, 이를 무리하게 수행하고 있습니다. Dogecoin만으로도 X 팔로어가 거의 400만 명에 달합니다. 농담처럼 들리네요. 그러나 Dogecoin과 같은 memecoin 프로젝트는 분산형 마케팅 인프라를 사용하여 입소문과 대규모 참여를 유도하고 팬에게 브랜드 구축에 적극적인 역할을 부여하고 커뮤니티 경제를 창출하며 토큰 및 에어드롭을 통해 사용자 생성 콘텐츠에 인센티브를 제공합니다. memecoin이 어떻게 디지털 마케팅을 변화시키고 있는지 살펴보세요.

사회적 활동에 대한 보상 및 확대

Organic marketing is a powerful lever for reach and conversion. According to the eMarketer, formerly Insider Intelligence, report, 79% of consumers say user-generated content highly impacts purchasing decisions. But while billions of people use social media every month, fewer and fewer are actually posting. There may need to be more than just compelling content to create virality for brands. Memecoins use tokens to incentivize communities to post.

유기적 마케팅은 도달 범위와 전환을 위한 강력한 수단입니다. eMarketer(이전 Insider Intelligence) 보고서에 따르면 소비자의 79%가 사용자 제작 콘텐츠가 구매 결정에 큰 영향을 미친다고 말합니다. 그러나 매달 수십억 명의 사람들이 소셜 미디어를 사용하지만 실제로 게시하는 사람은 점점 더 적어지고 있습니다. 브랜드의 입소문을 창출하려면 설득력 있는 콘텐츠 이상의 것이 필요할 수 있습니다. Memecoin은 토큰을 사용하여 커뮤니티에 게시물을 게시하도록 장려합니다.

Projects like Tip Coin allow users to earn points by posting to X. When you reply, quote, or tweet mentioning $TIP or #TIP, you’re awarded points corresponding to a percentage token allotment. Effectively, fans are paid to organize and advocate for their community. This approach allows projects to quickly trend on the platform as individuals spread the word about the new product. Organic content creation plays an invaluable role in driving awareness and trust. Points and token incentive systems can provide marketers with a new lever for user-generated content and community engagement.

Tip Coin과 같은 프로젝트를 통해 사용자는 X에 게시하여 포인트를 얻을 수 있습니다. $TIP 또는 #TIP를 언급하는 답글, 인용 또는 트윗을 작성하면 토큰 할당 비율에 해당하는 포인트가 부여됩니다. 사실상 팬들은 커뮤니티를 조직하고 옹호하기 위해 돈을 받습니다. 이러한 접근 방식을 통해 개인이 신제품에 대한 입소문을 퍼뜨릴 때 프로젝트가 플랫폼에서 빠르게 트렌드를 형성할 수 있습니다. 유기적인 콘텐츠 제작은 인지도와 신뢰를 높이는 데 매우 중요한 역할을 합니다. 포인트 및 토큰 인센티브 시스템은 마케팅 담당자에게 사용자 생성 콘텐츠 및 커뮤니티 참여를 위한 새로운 수단을 제공할 수 있습니다.

Community-driven content strategies

커뮤니티 중심 콘텐츠 전략

Memecoins are a participatory media format. As users co-create lore, they also create impact. A project’s social media mentions aren’t just a proxy for awareness; they become a predictor of value. As a result, fans are motivated to play a role in shaping a memecoin’s brand and marketing strategy.

Memecoin은 참여형 미디어 형식입니다. 사용자는 지식을 공동으로 만들면서 영향력도 창출합니다. 프로젝트의 소셜 미디어 언급은 단지 인식을 대변하는 것이 아닙니다. 그들은 가치를 예측하는 변수가 됩니다. 결과적으로 팬들은 밈코인의 브랜드와 마케팅 전략을 형성하는 데 역할을 하려는 동기를 갖게 됩니다.

In 2019, the Dogwifhat meme became popular among esports personalities on Twitter (X). In 2023, the meme inspired $WIF, a new token that’s “literally a dog wif a hat.” $WIF’s community of holders directs the project through real-time content creation. They also drive the project’s advertising. In recent weeks, the community raised over $690,000 to brand the Las Vegas Sphere with their memecoin—a media buy that also launched its own news cycle.

2019년에는 Dogwifhat 밈이 트위터(X)의 e스포츠 유명 인사들 사이에서 인기를 얻었습니다. 2023년에 이 밈은 "문자 그대로 모자를 쓴 개"라는 새로운 토큰인 $WIF에 영감을 주었습니다. $WIF 보유자 커뮤니티는 실시간 콘텐츠 생성을 통해 프로젝트를 감독합니다. 그들은 또한 프로젝트 광고를 주도합니다. 최근 몇 주 동안 커뮤니티는 자체 뉴스 사이클을 시작한 미디어 구매인 밈코인으로 Las Vegas Sphere를 브랜드화하기 위해 690,000달러 이상을 모금했습니다.

Today, for many brands, content and media strategy are centralized. Marketers can unlock new efficiencies by allowing fans to drive these decisions. Real-time community content creation allows for rapid messaging iteration and insight generation. Community-executed media buys can help ensure impact: reaching your audiences in the places that matter to them.

오늘날 많은 브랜드에서는 콘텐츠와 미디어 전략이 중앙 집중화되어 있습니다. 마케팅 담당자는 팬이 이러한 결정을 내릴 수 있도록 함으로써 새로운 효율성을 얻을 수 있습니다. 실시간 커뮤니티 콘텐츠 생성을 통해 신속한 메시징 반복과 통찰력 생성이 가능합니다. 커뮤니티에서 실행하는 미디어 구매는 영향력을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다. 즉, 청중에게 중요한 장소에서 청중에게 다가갈 수 있습니다.

Creating a borderless storyworld

경계 없는 이야기 세계 만들기

The rise of gaming has changed our norms around content consumption. With Gen Z now spending more time engaging with video games than watching TV, audiences expect different experiences from digital storytelling. Gaming storyworlds unfold across multimedia in real-time. They fall outside simple scripts and finite frames.

게임의 증가로 인해 콘텐츠 소비에 대한 기준이 바뀌었습니다. 이제 Z세대는 TV 시청보다 비디오 게임에 참여하는 데 더 많은 시간을 소비하므로 청중은 디지털 스토리텔링에서 다양한 경험을 기대합니다. 게임 스토리 세계는 멀티미디어를 통해 실시간으로 펼쳐집니다. 이는 단순한 스크립트와 유한 프레임을 벗어납니다.

Memecoins function as open storyworlds that transform through user participation; their value and meaning can change dramatically over time. Memecoin leans into the visual cues of gaming, providing its community with the opportunity to shape the project’s success across a long-term roadmap and a real-time market. Because the project is open-ended and always updating, there’s a reason to return to it. For marketers, this type of game-driven story design can help retain audiences by treating them as players, not just passive viewers.

Memecoin은 사용자 참여를 통해 변화하는 개방형 스토리 세계로 기능합니다. 그 가치와 의미는 시간이 지남에 따라 극적으로 변할 수 있습니다. Memecoin은 게임의 시각적 신호에 의지하여 커뮤니티에 장기 로드맵과 실시간 시장 전반에 걸쳐 프로젝트의 성공을 형성할 수 있는 기회를 제공합니다. 프로젝트는 끝이 없고 항상 업데이트되기 때문에 다시 돌아올 이유가 있습니다. 마케팅 담당자의 경우 이러한 유형의 게임 중심 스토리 디자인은 청중을 수동적인 시청자가 아닌 플레이어로 취급함으로써 청중을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Encoding co-creativity into our internet

공동창의성을 인터넷에 인코딩

While memecoins have exploded in popularity, their appeal is niche and absurd. It’s tempting to write them off as an artifact of this stupid, specific moment in internet culture. But their emergence challenges us to think about digital experiences differently: to imagine storytelling as an inherently participatory medium. Beyond traditional media, the formats that will increasingly matter to marketers and fans are the ones that encode and incentivize interaction.

밈코인의 인기가 폭발적으로 증가하는 동안, 그 매력은 틈새시장이고 터무니없습니다. 그것들을 인터넷 문화의 이 멍청하고 특정한 순간의 인공물로 치부하고 싶은 유혹이 있습니다. 그러나 그들의 출현은 우리가 디지털 경험에 대해 다르게 생각하도록 도전합니다. 스토리텔링을 본질적으로 참여적인 매체로 상상하는 것입니다. 전통적인 미디어 외에도 마케팅 담당자와 팬에게 점점 더 중요해질 형식은 상호 작용을 인코딩하고 장려하는 형식입니다.

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Author: Straith Schreder

저자: Straith Schreder

Straith Schreder is the chief creative officer at Candy Digital, the go-to next-generation brand engagement platform, where she’s responsible for developing and producing breakthrough NFT experiences in collaboration with artists, institutions, and IP. Previously working at Candy, Straith was the executive creative director of Palm NFT Studio, a technology company that partnered with leading artists, creatives, IP owners, and entertainment companies to redefine fan engagement using NFTs. Straith has previously served as the executive creative director for VICE Media Group and the VP of Creative Initiatives at BitTorrent, Inc., in addition to working with brands including Mozilla, Amazon Studios, Nike, and more.

Straith Schreder는 차세대 브랜드 참여 플랫폼인 Candy Digital의 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로 아티스트, 기관 및 IP와 협력하여 획기적인 NFT 경험을 개발하고 제작하는 일을 담당하고 있습니다. 이전에 Candy에서 근무한 Straith는 NFT를 사용하여 팬 참여를 재정의하기 위해 선도적인 아티스트, 크리에이티브, IP 소유자 및 엔터테인먼트 회사와 파트너십을 맺은 기술 회사인 Palm NFT Studio의 크리에이티브 디렉터였습니다. Straith는 이전에 VICE Media Group의 수석 크리에이티브 디렉터와 BitTorrent, Inc.의 Creative Initiatives 부사장을 역임했으며 Mozilla, Amazon Studios, Nike 등의 브랜드와 협력했습니다.