Memecoin está cambiando el marketing digital |

Disclosure: The views and opinions expressed here belong solely to the author and do not represent the views and opinions of crypto.news’ editorial.

Divulgación: Los puntos de vista y opiniones expresados aquí pertenecen únicamente al autor y no representan los puntos de vista y opiniones del editorial de crypto.news.

The past decade saw the rise of video as the internet’s dominant medium, as social networks and publishers prioritized mass reach and viewership. Today, 93% of marketers include video in their content strategy. Peak video has transformed advertising. It’s also reoriented our experience of the web towards passive consumption: a world where we’re only watching.

La última década vio el ascenso del vídeo como medio dominante en Internet, a medida que las redes sociales y los editores priorizaron el alcance y la audiencia masiva. Hoy en día, el 93% de los especialistas en marketing incluyen vídeos en su estrategia de contenidos. El vídeo en auge ha transformado la publicidad. También ha reorientado nuestra experiencia de la web hacia el consumo pasivo: un mundo donde sólo estamos mirando.

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Video is a profound and powerful medium for storytelling. It’s undeniable that film and visual content will continue to play a vital role in reaching and engaging digital audiences. But increasingly, participatory media formats will capture mindshare in social spaces. The proliferation of memecoins reveals new codes for digital content creation—codes that will have a profound impact on traditional marketers.

El vídeo es un medio profundo y poderoso para contar historias. Es innegable que el contenido cinematográfico y visual seguirá desempeñando un papel vital para llegar e involucrar a las audiencias digitales. Pero cada vez más, los formatos de medios participativos capturarán la mentalidad compartida en los espacios sociales. La proliferación de memecoins revela nuevos códigos para la creación de contenido digital, códigos que tendrán un profundo impacto en los especialistas en marketing tradicionales.

Capturing mindshare via networked communities

Capturar el mindshare a través de comunidades en red

Over the past year, memecoins have exploded in popularity. Unlike conventional digital currencies, memecoins tend to function primarily as social experiments with limited utility. They’re based on internet culture. They unite people around a common idea (no matter how dumb, niche, or bonk). And their sustained, niche traction offers new insights for marketers.

Durante el año pasado, las memecoins se han disparado en popularidad. A diferencia de las monedas digitales convencionales, las memecoins tienden a funcionar principalmente como experimentos sociales con utilidad limitada. Se basan en la cultura de Internet. Unen a las personas en torno a una idea común (sin importar cuán tonta, específica o tonta sea). Y su tracción sostenida y de nicho ofrece nuevos conocimientos a los especialistas en marketing.

Recently, Variant Fund co-founder Li Jin described the memecoin explosion as an example of cold media’s resurgence. To thrive, they require communities to interpret and create content actively—which they’re doing in droves. Dogecoin alone has an X following of close to 4 million followers. It sounds like a joke. However, memecoin projects like Dogecoin use decentralized marketing infrastructure to drive virality and mass engagement, giving fans an active role in brand-building, creating community economies, and incentivizing user-generated content through tokens and airdrops. Here’s how memecoins are transforming digital marketing.

Recientemente, el cofundador de Variant Fund, Li Jin, describió la explosión de las memecoins como un ejemplo del resurgimiento de los medios fríos. Para prosperar, necesitan que las comunidades interpreten y creen contenido de forma activa, algo que están haciendo en masa. Solo Dogecoin tiene un número X de cerca de 4 millones de seguidores. Suena como una broma. Sin embargo, los proyectos de memecoin como Dogecoin utilizan una infraestructura de marketing descentralizada para impulsar la viralidad y la participación masiva, brindando a los fanáticos un papel activo en la construcción de marca, creando economías comunitarias e incentivando el contenido generado por los usuarios a través de tokens y lanzamientos aéreos. Así es como las memecoins están transformando el marketing digital.

Recompensar y amplificar la actividad social.

Organic marketing is a powerful lever for reach and conversion. According to the eMarketer, formerly Insider Intelligence, report, 79% of consumers say user-generated content highly impacts purchasing decisions. But while billions of people use social media every month, fewer and fewer are actually posting. There may need to be more than just compelling content to create virality for brands. Memecoins use tokens to incentivize communities to post.

El marketing orgánico es una poderosa palanca de alcance y conversión. Según el informe de eMarketer, anteriormente Insider Intelligence, el 79% de los consumidores dice que el contenido generado por el usuario tiene un gran impacto en las decisiones de compra. Pero si bien miles de millones de personas utilizan las redes sociales cada mes, cada vez son menos las que publican. Puede que sea necesario algo más que contenido atractivo para crear viralidad para las marcas. Los memecoins utilizan tokens para incentivar a las comunidades a publicar.

Projects like Tip Coin allow users to earn points by posting to X. When you reply, quote, or tweet mentioning $TIP or #TIP, you’re awarded points corresponding to a percentage token allotment. Effectively, fans are paid to organize and advocate for their community. This approach allows projects to quickly trend on the platform as individuals spread the word about the new product. Organic content creation plays an invaluable role in driving awareness and trust. Points and token incentive systems can provide marketers with a new lever for user-generated content and community engagement.

Proyectos como Tip Coin permiten a los usuarios ganar puntos publicando en X. Cuando respondes, citas o twitteas mencionando $TIP o #TIP, recibes puntos correspondientes a un porcentaje de asignación de tokens. Efectivamente, a los fanáticos se les paga para que se organicen y defiendan a su comunidad. Este enfoque permite que los proyectos se conviertan rápidamente en tendencias en la plataforma a medida que las personas difunden el mensaje sobre el nuevo producto. La creación de contenido orgánico juega un papel invaluable para generar conciencia y confianza. Los sistemas de incentivos de puntos y tokens pueden brindar a los especialistas en marketing una nueva palanca para el contenido generado por los usuarios y la participación de la comunidad.

Community-driven content strategies

Estrategias de contenido impulsadas por la comunidad

Memecoins are a participatory media format. As users co-create lore, they also create impact. A project’s social media mentions aren’t just a proxy for awareness; they become a predictor of value. As a result, fans are motivated to play a role in shaping a memecoin’s brand and marketing strategy.

Los memecoins son un formato de medios participativo. A medida que los usuarios co-crean la historia, también crean impacto. Las menciones de un proyecto en las redes sociales no son solo un indicador de conciencia; se convierten en un predictor de valor. Como resultado, los fanáticos se sienten motivados a desempeñar un papel en la configuración de la marca y la estrategia de marketing de una memecoin.

In 2019, the Dogwifhat meme became popular among esports personalities on Twitter (X). In 2023, the meme inspired $WIF, a new token that’s “literally a dog wif a hat.” $WIF’s community of holders directs the project through real-time content creation. They also drive the project’s advertising. In recent weeks, the community raised over $690,000 to brand the Las Vegas Sphere with their memecoin—a media buy that also launched its own news cycle.

En 2019, el meme Dogwifhat se hizo popular entre las personalidades de los deportes electrónicos en Twitter (X). En 2023, el meme inspiró $WIF, un nuevo token que es "literalmente un perro con sombrero". La comunidad de titulares de $WIF dirige el proyecto mediante la creación de contenido en tiempo real. También impulsan la publicidad del proyecto. En las últimas semanas, la comunidad recaudó más de 690.000 dólares para marcar Las Vegas Sphere con su memecoin, una compra de medios que también lanzó su propio ciclo de noticias.

Today, for many brands, content and media strategy are centralized. Marketers can unlock new efficiencies by allowing fans to drive these decisions. Real-time community content creation allows for rapid messaging iteration and insight generation. Community-executed media buys can help ensure impact: reaching your audiences in the places that matter to them.

Hoy en día, para muchas marcas, el contenido y la estrategia de medios están centralizados. Los especialistas en marketing pueden desbloquear nuevas eficiencias al permitir que los fanáticos impulsen estas decisiones. La creación de contenido comunitario en tiempo real permite una rápida iteración de mensajes y generación de información. Las compras de medios ejecutadas por la comunidad pueden ayudar a garantizar el impacto: llegar a sus audiencias en los lugares que les importan.

Creating a borderless storyworld

Creando un mundo narrativo sin fronteras

The rise of gaming has changed our norms around content consumption. With Gen Z now spending more time engaging with video games than watching TV, audiences expect different experiences from digital storytelling. Gaming storyworlds unfold across multimedia in real-time. They fall outside simple scripts and finite frames.

El auge de los juegos ha cambiado nuestras normas en torno al consumo de contenidos. Ahora que la Generación Z pasa más tiempo jugando videojuegos que viendo televisión, el público espera experiencias diferentes de la narración digital. Los mundos narrativos de los juegos se desarrollan a través de multimedia en tiempo real. Quedan fuera de los guiones simples y los marcos finitos.

Memecoins function as open storyworlds that transform through user participation; their value and meaning can change dramatically over time. Memecoin leans into the visual cues of gaming, providing its community with the opportunity to shape the project’s success across a long-term roadmap and a real-time market. Because the project is open-ended and always updating, there’s a reason to return to it. For marketers, this type of game-driven story design can help retain audiences by treating them as players, not just passive viewers.

Las memecoins funcionan como mundos de historias abiertos que se transforman mediante la participación del usuario; su valor y significado pueden cambiar dramáticamente con el tiempo. Memecoin se apoya en las señales visuales de los juegos, brindando a su comunidad la oportunidad de dar forma al éxito del proyecto a través de una hoja de ruta a largo plazo y un mercado en tiempo real. Debido a que el proyecto es abierto y siempre se actualiza, hay una razón para volver a él. Para los especialistas en marketing, este tipo de diseño de historias basadas en juegos puede ayudar a retener a las audiencias tratándolas como jugadores, no solo como espectadores pasivos.

Encoding co-creativity into our internet

Codificando la co-creatividad en nuestra Internet

While memecoins have exploded in popularity, their appeal is niche and absurd. It’s tempting to write them off as an artifact of this stupid, specific moment in internet culture. But their emergence challenges us to think about digital experiences differently: to imagine storytelling as an inherently participatory medium. Beyond traditional media, the formats that will increasingly matter to marketers and fans are the ones that encode and incentivize interaction.

Si bien las memecoins han ganado popularidad, su atractivo es de nicho y absurdo. Es tentador descartarlos como un artefacto de este momento estúpido y específico de la cultura de Internet. Pero su surgimiento nos desafía a pensar las experiencias digitales de manera diferente: a imaginar la narración como un medio inherentemente participativo. Más allá de los medios tradicionales, los formatos que importarán cada vez más a los profesionales del marketing y a los aficionados son los que codifican e incentivan la interacción.

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Author: Straith Schreder

Autor: Straith Schreder

Straith Schreder is the chief creative officer at Candy Digital, the go-to next-generation brand engagement platform, where she’s responsible for developing and producing breakthrough NFT experiences in collaboration with artists, institutions, and IP. Previously working at Candy, Straith was the executive creative director of Palm NFT Studio, a technology company that partnered with leading artists, creatives, IP owners, and entertainment companies to redefine fan engagement using NFTs. Straith has previously served as the executive creative director for VICE Media Group and the VP of Creative Initiatives at BitTorrent, Inc., in addition to working with brands including Mozilla, Amazon Studios, Nike, and more.

Straith Schreder es la directora creativa de Candy Digital, la plataforma de participación de marca de próxima generación, donde es responsable de desarrollar y producir experiencias NFT innovadoras en colaboración con artistas, instituciones y propiedad intelectual. Anteriormente, Straith trabajó en Candy y fue director creativo ejecutivo de Palm NFT Studio, una empresa de tecnología que se asoció con artistas, creativos, propietarios de propiedad intelectual y empresas de entretenimiento líderes para redefinir la participación de los fanáticos mediante NFT. Straith se desempeñó anteriormente como director creativo ejecutivo de VICE Media Group y vicepresidente de Iniciativas Creativas en BitTorrent, Inc., además de trabajar con marcas como Mozilla, Amazon Studios, Nike y más.