Disclosure: The views and opinions expressed here belong solely to the author and do not represent the views and opinions of crypto.news’ editorial.

Раскрытие информации: взгляды и мнения, выраженные здесь, принадлежат исключительно автору и не отражают взгляды и мнения редакции crypto.news.

The past decade saw the rise of video as the internet’s dominant medium, as social networks and publishers prioritized mass reach and viewership. Today, 93% of marketers include video in their content strategy. Peak video has transformed advertising. It’s also reoriented our experience of the web towards passive consumption: a world where we’re only watching. 

В последнее десятилетие видео стало доминирующим средством массовой информации в Интернете, поскольку социальные сети и издатели отдали приоритет массовому охвату и зрительской аудитории. Сегодня 93% маркетологов включают видео в свою контент-стратегию. Пиковое видео изменило рекламу. Это также переориентировало наш опыт работы в сети в сторону пассивного потребления: мира, в котором мы только наблюдаем. 

You might also like: There is more to NFTs than a marketing tool for corporations | Opinion

Вам также может понравиться: NFT — это больше, чем просто маркетинговый инструмент для корпораций | Мнение

Video is a profound and powerful medium for storytelling. It’s undeniable that film and visual content will continue to play a vital role in reaching and engaging digital audiences. But increasingly, participatory media formats will capture mindshare in social spaces. The proliferation of memecoins reveals new codes for digital content creation—codes that will have a profound impact on traditional marketers. 

Видео — это глубокое и мощное средство повествования. Нельзя отрицать, что кино и визуальный контент будут продолжать играть жизненно важную роль в охвате и привлечении цифровой аудитории. Но все чаще медиа-форматы, основанные на участии, будут захватывать умы в социальных пространствах. Распространение мемкоинов открывает новые коды создания цифрового контента — коды, которые окажут глубокое влияние на традиционных маркетологов. 

Capturing mindshare via networked communities

Сбор мыслей через сетевые сообщества

Over the past year, memecoins have exploded in popularity. Unlike conventional digital currencies, memecoins tend to function primarily as social experiments with limited utility. They’re based on internet culture. They unite people around a common idea (no matter how dumb, niche, or bonk). And their sustained, niche traction offers new insights for marketers. 

За последний год популярность мемкоинов резко возросла. В отличие от обычных цифровых валют, мемкоины, как правило, функционируют в первую очередь как социальные эксперименты с ограниченной полезностью. Они основаны на интернет-культуре. Они объединяют людей вокруг общей идеи (независимо от того, насколько она глупая, нишевая или безумная). И их устойчивая нишевая популярность предлагает маркетологам новые идеи. 

Recently, Variant Fund co-founder Li Jin described the memecoin explosion as an example of cold media’s resurgence. To thrive, they require communities to interpret and create content actively—which they’re doing in droves. Dogecoin alone has an X following of close to 4 million followers. It sounds like a joke. However, memecoin projects like Dogecoin use decentralized marketing infrastructure to drive virality and mass engagement, giving fans an active role in brand-building, creating community economies, and incentivizing user-generated content through tokens and airdrops. Here’s how memecoins are transforming digital marketing. 

Недавно соучредитель Variant Fund Ли Цзинь назвал взрыв мемкоина примером возрождения холодных СМИ. Чтобы процветать, им необходимо, чтобы сообщества активно интерпретировали и создавали контент — что они и делают в массовом порядке. Только у Dogecoin число подписчиков X составляет около 4 миллионов. Это звучит как шутка. Тем не менее, проекты мемкоинов, такие как Dogecoin, используют децентрализованную маркетинговую инфраструктуру для повышения вирусности и массового участия, предоставляя фанатам активную роль в построении бренда, создании экономики сообщества и стимулировании контента, создаваемого пользователями, посредством токенов и раздач. Вот как мемкоины трансформируют цифровой маркетинг. 

Rewarding and amplifying social activity

Вознаграждение и усиление социальной активности

Organic marketing is a powerful lever for reach and conversion. According to the eMarketer, formerly Insider Intelligence, report, 79% of consumers say user-generated content highly impacts purchasing decisions. But while billions of people use social media every month, fewer and fewer are actually posting. There may need to be more than just compelling content to create virality for brands. Memecoins use tokens to incentivize communities to post. 

Органический маркетинг — мощный рычаг для охвата и конверсии. По данным отчета eMarketer, ранее называвшегося Insider Intelligence, 79% потребителей утверждают, что пользовательский контент сильно влияет на решения о покупке. Но хотя миллиарды людей используют социальные сети каждый месяц, на самом деле публикуют сообщения все меньше и меньше. Чтобы создать вирусность для брендов, возможно, потребуется нечто большее, чем просто привлекательный контент. Memecoins используют токены, чтобы стимулировать сообщества публиковать сообщения. 

Projects like Tip Coin allow users to earn points by posting to X. When you reply, quote, or tweet mentioning $TIP or #TIP, you’re awarded points corresponding to a percentage token allotment. Effectively, fans are paid to organize and advocate for their community. This approach allows projects to quickly trend on the platform as individuals spread the word about the new product. Organic content creation plays an invaluable role in driving awareness and trust. Points and token incentive systems can provide marketers with a new lever for user-generated content and community engagement. 

Такие проекты, как Tip Coin, позволяют пользователям зарабатывать баллы, публикуя сообщения в X. Когда вы отвечаете, цитируете или пишете в Твиттере, упоминая $TIP или #TIP, вы получаете баллы, соответствующие процентному распределению токенов. По сути, фанатам платят за организацию и защиту своего сообщества. Такой подход позволяет проектам быстро развиваться на платформе по мере того, как люди распространяют информацию о новом продукте. Создание органического контента играет неоценимую роль в повышении осведомленности и доверия. Системы поощрения баллов и токенов могут предоставить маркетологам новый рычаг для создания пользовательского контента и взаимодействия с сообществом. 

Community-driven content strategies 

Стратегии контента, ориентированные на сообщество 

Memecoins are a participatory media format. As users co-create lore, they also create impact. A project’s social media mentions aren’t just a proxy for awareness; they become a predictor of value. As a result, fans are motivated to play a role in shaping a memecoin’s brand and marketing strategy. 

Memecoins — это медиа-формат, основанный на коллективном участии. Поскольку пользователи совместно создают знания, они также оказывают влияние. Упоминания проекта в социальных сетях — это не просто показатель осведомленности; они становятся предсказателем стоимости. В результате у фанатов появляется мотивация сыграть роль в формировании бренда и маркетинговой стратегии мемкоина. 

In 2019, the Dogwifhat meme became popular among esports personalities on Twitter (X). In 2023, the meme inspired $WIF, a new token that’s “literally a dog wif a hat.” $WIF’s community of holders directs the project through real-time content creation. They also drive the project’s advertising. In recent weeks, the community raised over $690,000 to brand the Las Vegas Sphere with their memecoin—a media buy that also launched its own news cycle. 

В 2019 году мем Dogwifhat стал популярен среди киберспортивных деятелей в Твиттере (X). В 2023 году этот мем вдохновил на создание нового токена $WIF, который представляет собой «буквально собаку в шляпе». Сообщество владельцев $WIF руководит проектом посредством создания контента в режиме реального времени. Они также управляют рекламой проекта. За последние недели сообщество собрало более 690 000 долларов для брендирования сферы Лас-Вегаса с помощью своей мемкойна — медиа-покупки, которая также запустила собственный цикл новостей. 

Today, for many brands, content and media strategy are centralized. Marketers can unlock new efficiencies by allowing fans to drive these decisions. Real-time community content creation allows for rapid messaging iteration and insight generation. Community-executed media buys can help ensure impact: reaching your audiences in the places that matter to them. 

Сегодня для многих брендов контент- и медиастратегия централизованы. Маркетологи могут повысить эффективность, позволив фанатам принимать решения самостоятельно. Создание контента сообщества в режиме реального времени позволяет быстро обмениваться сообщениями и генерировать ценную информацию. Закупки средств массовой информации, осуществляемые сообществом, могут помочь обеспечить эффект: охват вашей аудитории в тех местах, которые для нее важны. 

Creating a borderless storyworld

Создание сказочного мира без границ

The rise of gaming has changed our norms around content consumption. With Gen Z now spending more time engaging with video games than watching TV, audiences expect different experiences from digital storytelling. Gaming storyworlds unfold across multimedia in real-time. They fall outside simple scripts and finite frames. 

Рост популярности игр изменил наши нормы потребления контента. Поскольку поколение Z теперь проводит больше времени за видеоиграми, чем за просмотром телевизора, аудитория ожидает иных впечатлений от цифрового повествования. Игровые сюжетные миры разворачиваются посредством мультимедиа в режиме реального времени. Они выходят за рамки простых сценариев и ограниченных рамок. 

Memecoins function as open storyworlds that transform through user participation; their value and meaning can change dramatically over time. Memecoin leans into the visual cues of gaming, providing its community with the opportunity to shape the project’s success across a long-term roadmap and a real-time market. Because the project is open-ended and always updating, there’s a reason to return to it. For marketers, this type of game-driven story design can help retain audiences by treating them as players, not just passive viewers. 

Мемкойны функционируют как открытые миры историй, которые трансформируются благодаря участию пользователей; их ценность и значение могут со временем резко измениться. Memecoin опирается на визуальные подсказки игр, предоставляя своему сообществу возможность формировать успех проекта с помощью долгосрочной дорожной карты и рынка в реальном времени. Поскольку проект открытый и постоянно обновляется, есть повод к нему вернуться. Маркетологам такой дизайн сюжета, основанный на игре, может помочь удержать аудиторию, рассматривая ее как игроков, а не просто пассивных зрителей. 

Encoding co-creativity into our internet

Кодирование совместного творчества в нашем Интернете

While memecoins have exploded in popularity, their appeal is niche and absurd. It’s tempting to write them off as an artifact of this stupid, specific moment in internet culture. But their emergence challenges us to think about digital experiences differently: to imagine storytelling as an inherently participatory medium. Beyond traditional media, the formats that will increasingly matter to marketers and fans are the ones that encode and incentivize interaction.

Несмотря на то, что популярность мемкоинов резко возросла, их привлекательность нишева и абсурдна. Соблазнительно списать их на артефакт этого глупого, специфического момента в интернет-культуре. Но их появление заставляет нас думать о цифровом опыте по-другому: представить рассказывание историй как средство, по своей сути коллективное. Помимо традиционных медиа, форматы, которые будут иметь все большее значение для маркетологов и фанатов, — это форматы, которые кодируют и стимулируют взаимодействие.

Read more: Stop kicking the can on web3 development if we want adoption to grow | Opinion

Подробнее: Перестаньте ставить крест на разработке Web3, если мы хотим, чтобы внедрение росло | Мнение

Author: Straith Schreder

Автор: Стрейт Шредер

Straith Schreder is the chief creative officer at Candy Digital, the go-to next-generation brand engagement platform, where she’s responsible for developing and producing breakthrough NFT experiences in collaboration with artists, institutions, and IP. Previously working at Candy, Straith was the executive creative director of Palm NFT Studio, a technology company that partnered with leading artists, creatives, IP owners, and entertainment companies to redefine fan engagement using NFTs. Straith has previously served as the executive creative director for VICE Media Group and the VP of Creative Initiatives at BitTorrent, Inc., in addition to working with brands including Mozilla, Amazon Studios, Nike, and more.

Стрэйт Шредер — главный креативный директор Candy Digital, платформы взаимодействия с брендами нового поколения, где она отвечает за разработку и производство революционных NFT-опытов в сотрудничестве с художниками, учреждениями и интеллектуальной собственностью. Ранее Стрейт работал в Candy и был исполнительным креативным директором Palm NFT Studio, технологической компании, которая сотрудничала с ведущими артистами, креативщиками, владельцами интеллектуальной собственности и развлекательными компаниями, чтобы по-новому взглянуть на взаимодействие с фанатами с помощью NFT. Ранее Стрейт работал исполнительным креативным директором VICE Media Group и вице-президентом по творческим инициативам в BitTorrent, Inc., а также работал с такими брендами, как Mozilla, Amazon Studios, Nike и другими.